Krāsas mūsu dzīves vietā ir visuresošas; Viņi iedvesmo mūsu rīcību. Sakarā ar to, kā darbojas mūsu smadzenes un korelācijas starp redzi un uztveri, krāsa mūs ietekmē ļoti dziļi. Varbūt vairāk nekā daudzi tirgotāji domā!
Krāsu nozīmīgums daudz vairāk ietekmē mūsu ikdienas darbības, nekā mēs varam ticēt. Kas ir krāsu psiholoģija? Kā krāsas ietekmē mūsu emocijas? Ko nozīmē krāsas? Kādas krāsas pārnes dažādās kultūrās? Mēs visi asociējamies ar katru nokrāsu, izteiktu sajūtu un dažādiem jēdzieniem. Šajā rakstā es iepazīstināšu ar krāsu psiholoģiju, tās praktiskajiem pielietojumiem un to, kā jūs varat izmantot krāsas, lai uzlabotu reklāmguvumus savā WordPress vietnē.
Rakstā par Huffington Post Leslie Harrington, Amerikas Savienoto Valstu Krāsu asociācijas izpilddirektors paskaidroja: “Mēs reaģējam uz daudziem krāsu asociācijas līmeņiem. Ietekme ir arī sociālajam un kultūras līmenim, kā arī personīgām attiecībām ar īpašām krāsām. Krāsu reakcijas ir arī dabiskas. Piemēram, kad mēs skatāmies sarkanā krāsā, mūsu sirdsdarbības ātrums paātrinās. Tā ir stimulējoša krāsa. Tas norisinās, kad mēs dzīvojām alās un kur uguns sarkanā krāsa bija saistīta ar briesmām un trauksmi.”
Ko šīs 7 krāsas nozīmē psiholoģijā?
Šis jautājums ir izraisījis kaislīgas debates. Speciālisti, piemēram, psihologi, sociologi, valodnieki vai tirgus pētnieki, interpretē krāsu nozīmi. Viņi analizē tādas frāzes kā “greizsirdības zaļa”, pārbaudot visbiežāk sastopamās krāsas atbilstoši dažādām produktu kategorijām vai veicot plašu pētījumu par dažādām populācijām.
Sarkana – Enerģija
Sarkans ir visvairāk kaislīga krāsa, tas brīdina mūs un uztver mūsu uzmanību nekavējoties. Saskaņā ar krāsu psiholoģiju, sarkans ir saistīts ar mīlestību, asinīm, prieku, pagaidu laiku, uzskatiem un karu vai aizliegtām lietām. Tas pastāvīgi parādās ceļa zīmēs un cenu atlaides. Tā ir ārkārtas situācijas krāsa.
Orandža – prieks
Orange ir siltums un prieks, kā arī optimisms un pārliecība. Ar saulainām dienām un spilgtu gaismu saistīts ar apelsīnu, kas rada pozitīvu dzīvesveidu un iemieso labu veselību, vienlaikus apgrūtinot.
Dzeltena – optimisms
Dzeltens ir priecīgs, iedvesmojošs un rotaļīgs. Tā ir arī visvieglākā krāsa. Izmanto fiziskā (nevis psiholoģiskā) kontekstā, tas var sabojāt acis, radot dusmas un vilšanās sajūtu.
Zils – uzticība
Zils ir godīguma, lojalitātes un uzticības krāsa. Vīriešu iecienītā krāsa, zila, ir mierīga krāsa ar nomierinošām tikumiem. Varbūt tas ir viens no iemesliem, kāpēc ārsti un medmāsas valkā zilu un zaļu krāsu (starp citu, šīs divas krāsas atrodas krāsu spektrā pretēji sarkanai krāsai).
Zaļa – izaugsme
Tā kā tās ir saistītas ar dabu, zaļā iemieso izaugsmi un klusumu. Atrodoties krāsu spektra vidū, tā tiek uzskatīta par līdzsvara krāsu. Zaļš mēdz pārliecināt. No otras puses, mūsdienās tas arvien vairāk ir saistīts ar dolāru, dolāru un tādējādi arī naudu.
Balts – neitrāls
Balts ir saistīts ar sterilitāti un tīrību. Pateicoties balto un tīru reliģisko figūru attēliem, šis ēnojums simbolizē svētumu un labestību. Balts neizraida stimulāciju mūsu sajūtām, pārmērīga lietošana var likties auksta un garlaicīga.
Melns – noslēpums
Neatkarīgi no tā negatīvajiem konotatiem kā “ļaunums” (pretstatā baltajam), nāves un pūšļa, melnā var uzskatīt par noslēpumainu, slēptu pasaules krāsu. Krāsainā psiholoģijā melna attēlo spēku un kontroli.
Saskaņā ar Judy Scott-Kemmis teikto: “Tie, kas mīl tumsu, var būt tradicionāli, konservatīvi un nopietni, vai arī viņi var redzēt sevi kā izsmalcinātu un cienīgu. Ņemot to visu vērā, melns var būt vērtīgs toni, ja tas tiek pareizi izmantots, kā arī pareizai mērķauditorijai.”
Krāsu psiholoģija un reklāmguvumu līmenis
Apsverot noteiktu krāsu izmantošanu jūsu vietnes UI, vispirms ir jāpārdomā tā saistība ar zīmolu. Galvenais mērķis ir saglabāt zīmola integritāti; Tikai tad var tikt pievērsta ziņa un atmosfēra.
Šeit ir HubSpot veiktais eksperiments:
Izvietojot iepriekš minētos aicinājumus uz darbību mūsdienu kontekstā (piemēram, braukšana, kur zaļš nozīmē “Iet” un sarkans “Apturēt”), ir viegli noteikt, kuras no šīm pogām ir visaugstākā reklāmguvumu līmeņa.
Ja jūs domājat, ka zaļā poga bijusi pārspīlēta, atcerieties vēlreiz! Sarkanā poga pārsniedza zaļo krāsu par 21%! Pārsteidzoši, vai ne? Krāsa, ko izmantot CTA, ir karsta diskusija dizaina un mārketinga aprindās, un tas tiešām ir atkarīgs no produkta.
Tomēr mācība ir skaidra: neatkarīgi no sākotnējiem pētījumiem, krāsu kombinācijas vienmēr ir jāpārbauda pirms izvietošanas. Katrs klients ir atšķirīgs un dažādiem iemesliem var atšķirīgi reaģēt uz katru krāsu, ieskaitot garastāvokli, atrašanās vietu, uzvedību, krāsu shēmu un citus.
Divu veidu patērētāji un krāsas
Ja vēlaties uzlabot reklāmguvumus savā vietnē, ir svarīgi zināt krāsu ietekmi uz emocijām un to attēliem. Patiesi, viens no galvenajiem faktoriem, kā uzlabot WordPress tīmekļa vietnes reklāmguvumu līmeni, ir krāsu zināšanas un to izmantošana vietnēs.
52% lietotāju neatgriezīsies tīmekļa vietnē, ja viņi nav apmierināti ar estētiku, bet 93% pircēju uzskata, ka vizuālie aspekti ir galvenais ietekmējošais faktors, kas nosaka viņu lēmumu par pirkumu. Lai iegūtu labākus rezultātus, aicinājuma uz darbību pogas ir sarkanas, oranžas vai zaļas, tikai tad, ja tie atšķiras no cita vietnes satura.
Parasti potenciālos klientus var iedalīt divās vispārējās kategorijās:
Tradicionālais pircējs
Tās galvenokārt piesaista rozā, fuksijas un debess zilā krāsā. Šīs krāsas labi darbojas tiešsaistes veikalos, kur liela apmeklētāju proporcija ir tradicionālie pircēji ar noteiktiem modeļiem.
Impulsīvs pircējs
Karaliski zilā, melnā un sarkanā oranža krāsa ir krāsa, kas darbojas šiem pircējiem. Tāpēc šīs krāsas bieži parādās vietnēs, kas ir atkarīgas no to apmeklētāju impulsu pirkšanas lēmumiem. Piemēram, daudzas ar pārtiku saistītas tīmekļa vietnes tiek veidotas kā blūza un sarkanā krāsā kā galvenā krāsu tēma.
Iesaiņošana!
Pareiza krāsu izmantošana var radīt ievērojamu reklāmguvumu līmeni. Krāsu izvēle nevar būt patvaļīga, jo tām ir spēja paziņot dažādas jūtas un vērtības. Kvalitatīvas un funkcionālas tīmekļa vietnes nepietiek. Patiešām, izvēloties estētiski pievilcīgas krāsas, ir būtiska nozīme, lai uzlabotu lietotāju pieredzi un palielinātu reklāmguvumu līmeni.
