Spalvos yra nuolatinės mūsų gyvenime, jos įkvepia mūsų veiksmus. Dėl to, kaip veikia mūsų smegenys ir sąsajos tarp regėjimo ir suvokimo, spalva veikia mus labai giliai. Galbūt daugiau nei daugelis rinkodaros specialistų mano!
Spalvų reikšmė turi daug didesnį poveikį mūsų kasdieniniams veiksmams, nei galėtume manyti. Kokia yra spalvų psichologija? Kaip spalvos veikia mūsų emocijas? Ką reiškia spalvos? Ką spalvos skelbia skirtingose kultūrose? Mes visi su kiekviena spalva susieja konkretų jausmą ir skirtingus koncepcijas. Šis https://beehosting.pro/ straipsnis jūs pažįstą su spalvų psichologija, jos praktiniais taikymais ir kaip galite naudoti spalvas, norėdami pagerinti konversiją savo WordPress svetainėje.
Huffington Post straipsnyje Leslie Harrington, Jungtinių Valstijų Spalvų Asociacijos vykdančioji direktorė, paaiškino: „Mes reaguojame į spalvas daugelyje asociacijos lygių. Socialiniai ir kultūriniai lygiai taip pat, kaip ir asmeniniai santykiai su konkrečiomis spalvomis, turi įtakos. Spalvų reakcijos yra taip pat natūralios. Pavyzdžiui, kai žiūrime į raudoną, mūsų širdies ritmas pagreitėja. Tai yra stimuliuojanti spalva. Tai siejasi su tuo laiku, kai gyvenome olose ir kur raudona ugnies spalva buvo siejama su pavojumi ir gaisru.“
Ką reiškia tie 7 spalvos psichologijoje?
Ši tema sukėlė aistringus ginčus. Profesionalai, tokiu kaip psichologai, sociologai, lingvistai ar rinkos tyrėjai, interpretuoja spalvų reikšmę. Jie analizuoja išsireiškimus, tokius kaip “būti žaliam nuo pavydo”, tyrinėdami dažniausiai pasitaikančias spalvas pagal skirtingas produktų kategorijas ar atliekant išsamius tyrimus tarp skirtingų gyventojų grupių.
Raudona – Energija
Raudona yra aistringiausia spalva, ji mus įspėja ir tuoj pat sugauna mūsų dėmesį. Spalvų psichologija sako, kad raudona yra susijusi su meile, krauju, džiaugsmu, įtampa, įsitikinimais, karo ar draudžiamais dalykais. Ji nuolat pasirodo eismo ženkluose ir kainų nuolaidose. Tai skubios pagalbos spalva.
Oranžinė – linksmybės
Oranžinė simbolizuoja šilumą ir džiaugsmą, atneša optimizmą ir pasitikėjimą. Susijusi su saulėtais dienomis ir šviesiu šviesu, oranžinė teikia teigiamą gyvenimo viziją ir įkūnija gerą sveikatą, tuo pačiu metu būdama iššūkio spalva.
Geltona – Optimizmas
Geltona yra džiugi, įkvepianti ir žaisminga. Ji taip pat yra šviesiausia spalva. Fiziškai (o ne psichologiškai) naudojama, ji gali pažeisti akis, sukeliant pyktį ir frustraciją.
Mėlyna – Pasitikėjimas
Mėlyna yra sąžiningumo, ištikimybės ir pasitikėjimo spalva. Tai vyriška mėlyna yra ramybės spalva su ramybes savybėmis. Galbūt tai viena iš priežasčių, kodėl gydytojai ir slaugytojai dažo mėlyna ir žalia (beje, šios dvi spalvos yra raudonos priešingyje spalvos spektre).
Žalia – Augimas
Dėl jos asociacijos su gamta žalia įkūnija augimą ir ramybę. Būdama viduryje spalvų spektro, ji laikoma pusiausvyros spalva. Žalia linksta raminti. Kita vertus, šiandien ji vis labiau siejama su doleriu, žaliaisiais, ir todėl pinigais.
Balta – Neutrali
Balta siejama su steriliškumu ir švara. Dėl balto ir švarių religinių figūrų vaizdavimo ši spalva taip pat simbolizuoja šventumą ir geraširdiškumą. Baltas neskelbia mūsų jutimams stimuliacijos, pernelyg da
žnas naudojimas gali atrodyti šaltas ir nuobodus.
Ji – Paslaptis
Išskyrus jos neigiamas konotacijas, tokias kaip “blogis” (priešingai nei balta), mirtis ir šmėkla, juodą galima laikyti paslaptinga, paslėpta pasaulio spalva. Spalvų psichologijoje juoda reiškia valdžią ir kontrolę.
Pagal Judy Scott-Kemmis, “Tie, kurie myli tamsią spalvą, gali būti tradiciniai, konservatyvūs ir rimti, arba gali save laikyti rafinuotais ir oriais. Šią visą informaciją turint, juodą galima laikyti naudinga spalva, jei ji naudojama teisingai ir tinkamai auditorijai.”
Spalvų psichologija ir konversijos norma
Apie tam tikrų spalvų naudojimą savo svetainės vartotojo sąsajoje (UI) galvojant, pirmiausia turite apsvarstyti jos sąsajas su prekės ženklu. Pagrindinis tikslas yra išlaikyti prekės ženklo vientisumą, tik tada galima spręsti apie žinutės ir atmosferos kūrimą.
Tyrimas, pavadinimu „Spalvos poveikio rinkodarai“, parodė, kad 90% sprendimų dėl tam tikrų produktų pagrįsti vien tik spalva. Kaip neseniai atskleidė KISSmetrics, vyrai ir moterys suvokia tuos pačius spalvas skirtingai.
Pagalviusi apie numatytą auditoriją, turite galvoti apie konversiją. Kokių spalvų skatinate savo auditoriją paspausti mygtuką „Skambinti veiksmui“? Rekomenduočiau atlikti A / B (arba A / X) bandymą, nes skirtingi metodai gali skirtis skirtingoms prekėms.
Štai vienas HubSpot atliktas eksperimentas:
Pateikus aukščiau esančius veiksmų kvietimus šiuolaikinėje kontekste (pvz., vairavime, kur žalia reiškia „Eik“ ir raudona „Stok“), lengva nustatyti, kuris iš šių mygtukų turėtų didžiausią konversijos normą. Jei manote, kad žalias mygtukas buvo sėkmingesnis, pagalvokite dar kartą! Raudonas mygtukas aplenkė žaliąjį 21%! Nustebinant, ar ne? Kokią spalvą naudoti CTA yra karšta diskusija dizaino ir rinkodaros ratuose ir tai tikrai priklauso nuo produkto.
Tačiau aiški mokymo dalis: nepaisant pirminio tyrimo, spalvų derinius visada reikia išbandyti prieš diegiant. Kiekvienas klientas yra skirtingas ir gali skirtingai reaguoti į kiekvieną spalvą įvairiais priežastimis, įskaitant nuotaiką, vietą, elgesį, spalvų schemą ir daugiau.
Du vartotojų tipai ir spalvos
Jei norite pagerinti konversiją savo svetainėje, būtina žinoti spalvų poveikį emocijoms ir jų atvaizdavimams. Iš tikrųjų vienas iš pagrindinių veiksnių, siekiant pagerinti WordPress svetainės konversijos normą, yra spalvų žinojimas ir tai, kaip jas reikia naudoti svetainėse.
52% vartotojų nebegrįš į svetainę, jei jie nesitenkintų estetika, tuo tarpu 93% pirkėjų tiki, kad vizualiniai aspektai yra pagrindinis veiksnys, lemiantis jų pirkimo sprendimą. Norint pasiekti gerų rezultatų, kvietimai veiksmui mygtukai turi būti raudoni, oranžiniai arba žali, tik jei jie skiriasi nuo kitos svetainės turinio.
Apibendrinus, potencialūs klientai gali būti suskirstyti į dvi bendras kategorijas:
Impulsyvus pirkėjas
Karališkoji mėlyna, juoda ir raudonai oranžinė yra spalvos, kurios tinka šiems pirkėjams. Štai kodėl šios spalvos dažnai atsiranda svetainėse, kurios priklauso nuo impulsyvaus lankytojų pirkimo sprendimų. Pavyzdžiui, daugelis su maistu susijusių svetainių yra sukurtos mėlynos ir raudonos spalvos kaip pagrindinės spalvų temos.
Baigimas!
Tinkamas spalvų naudojimas gali sukelti didelį konversijos koeficientą. Spalvų pasirinkimas negali būti savavališkas, nes jos gali perduoti skirtingus jausmus ir vertybes. Neužtenka turėti kokybišką ir funkcionalią svetainę. Iš tiesų, norint pagerinti naudotojo patirtį ir padidinti konversijų rodiklį, labai svarbu pasirinkti estetiškai patrauklias spalvas.
