Värvid on meie elus igipõlised, nad innustavad meie tegevusi. Kuna meie aju toimimine ja seosed nägemise ja taju vahel, mõjutab värv meid väga sügavalt. Võib-olla rohkem, kui paljud turundajad arvavad!
Värvide tähtsus mõjutab meie igapäevaseid tegusid palju suuremal määral, kui me arvata oskame. Mis on värvipsühholoogia? Kuidas värvid mõjutavad meie emotsioone? Mida tähendavad värvid? Mida värvid edastavad erinevates kultuurides? Iga tooniga seostame kindlat tunnet ja erinevaid kontseptsioone. See https://beehosting.pro/ artikkel tutvustab teile värvipsühholoogiat, selle praktilisi rakendusi ja kuidas saate värve kasutada oma WordPressi veebisaidil konversioonide parandamiseks.
Huffington Posti artiklis selgitas Ameerika Ühendriikide Värviliidu tegevjuht Leslie Harrington: “Me reageerime värvidega paljudel assotsiatsiooni tasanditel. Sotsiaalsed ja kultuurilised tasandid ning isiklikud suhted teatud värvidega omavad samuti mõju. Värvireaktsioonid on ka loomulikud. Näiteks kui me vaatame punast, kiireneb meie südametegevus. See on stimuleeriv värv. See ulatub tagasi aega, mil me elasime koobastes ja kus tule punane värv oli seotud ohtu ja häiret.”
Mida tähendavad need 7 värvi psühholoogias?
See teema on põhjustanud kirglikke arutelusid. Professionaalid nagu psühholoogid, sotsioloogid, lingvistid või turu-uurijad tõlgendavad värvide tähendust. Nad analüüsivad fraase nagu “roheliseks kadedusest”, uurides kõige levinumaid värve erinevate tootekategooriate järgi või tehes ulatuslikke uuringuid erinevate elanikkonnarühmade kohta.
Punane – Energia
Punane on kõige kirglikum värv, see hoiatab meid ja püüab kohe meie tähelepanu. Värvipsühholoogia kohaselt on punane seotud armastuse, vere, rõõmu, põnevuse, veendumuste ja sõja või keelatud asjadega. See ilmub pidevalt liiklusmärkidel ja hinnaalandustel. See on hädaolukorra värv.
Oranž – Lõbu
Oranž sümboliseerib soojust ja rõõmu ning toob kaasa optimismi ja enesekindluse. Seostatakse päikesepaisteliste päevade ja ereda valgusega, oranž annab elule positiivse visiooni ja kehastab head tervist, olles samal ajal väljakutsuv.
Kollane – Optimism
Kollane on rõõmus, inspireeriv ja mänguline. See on ka kõige eredam värv. Füüsilises (mitte psühholoogilises) kontekstis kasutatuna võib see kahjustada silmi, tekitades viha ja frustratsiooni tunde.
Sinine – Usaldus
Sinine on aususe, lojaalsuse ja usalduse värv. Meeste lemmikvärvana on sinine rahulik värv rahustavate omadustega. Võib-olla see on üks põhjusi, miks arstid ja õed kannavad sinist ja rohelist (muide, need kaks värvi paiknevad punase vastandina värvuspektris).
Roheline – Kasv
Loodusega seostamise tõttu sümboliseerib roheline kasvu ja rahu. Kuna see asub värvuspektri keskel, peetakse seda tasakaalu värviks. Roheline kipub rahustama. Teisalt on seda tänapäeval üha rohkem seostatud dollari, “rohelise” ja seega rahaga.
Valge – Neutraalne
Valget seostatakse steriilsuse ja puhtusega. Valgete ja puhtaid religioosseid kujutisi esindades sümboliseerib see ka pühadust ja headust. Valge ei edasta meie meeltele stimulatsiooni, liigtarbimine võib tunduda külm ja igav.
Must – Müsteerium
Peale selle negatiivsete tähenduste nagu “kurjus” (vastupidiselt valgele), surm ja hämarus, võib musta näha maailma müstilise, varjatud värvina. Värvipsühholoogias esindab must võimu ja kontrolli.
Judy Scott-Kemmis’i sõnul “need, kes armastavad tumedat värvi, võivad olla traditsioonilised, konservatiivsed ja tõsised, või nad võivad pidada ennast keerukaks ja väärikaks. Kõike seda arvesse võttes võib must olla kasulik värv, kui seda õigesti kasutatakse ja õigele sihtgrupile.”
Värvipsühholoogia ja konversioonimäär
Kui kaalute oma veebisaidi kasutajaliidese (UI)
teatud värvide kasutamist, peaksite kõigepealt kaaluma selle seost brändiga. Põhieesmärk on säilitada brändi terviklikkus, alles siis saab käsitleda sõnumit ja õhkkonda.
Uuringu pealkirjaga “Värvi mõju turunduses” kohaselt põhineb 90% teatud toodete kohta tehtud otsustest ainult värvil. Nagu KISSmetrics hiljuti avaldas, tajuvad mehed ja naised sama värvi erinevalt.
Mõeldes sihtrühmale, peate mõtlema ka konversioonile. Millised värvid motiveerivad teie sihtrühma klõpsama oma kutsele tegutseda (CTA)? Soovitan teha A / B (või A / X) testimist, kuna erinevad lähenemised võivad erinevate toodete puhul erinevalt toimida.
Siin on üks HubSpoti poolt läbi viidud eksperiment:
Postitades ülaltoodud kutse-toimimised kaasaegsesse konteksti (nagu autoga sõitmine, kus roheline tähendab “Mine” ja punane “Seisa”), on lihtne määrata, millistel nendest nuppudest oleks kõrgeim konversioonimäär. Kui arvate, et roheline nupp oli edukam, mõelge uuesti! Punane nupp ületas rohelise 21%! Üllatav, eks? CTA jaoks kasutatava värvi üle peetakse disaini- ja turundusringkondades tulist arutelu ning see sõltub tõesti tootest.
Õppetund on selge: olenemata esialgsest uurimistööst, tuleks värvikombinatsioone alati enne kasutusele võtmist testida. Iga klient on erinev ja võib erinevate põhjuste tõttu, sealhulgas meeleolu, asukoht, käitumine, värvipalett ja muu, reageerida erinevalt iga värvile.
Kaks tüüpi tarbijaid ja värve
Kui soovite oma veebisaidi konversioone parandada, on hädavajalik teada värvi mõju emotsioonidele ja nende esindustele. Üks võtmetegureid WordPressi veebisaidi konversioonimäära parandamisel on teadmised värvide kohta ja sellest, kuidas neid veebisaitidel kasutada.
52% kasutajatest ei naase veebisaidile, kui nad pole esteetikaga rahul, samal ajal kui 93% ostjatest usub, et visuaalsed aspektid on nende ostuotsuse tegemise peamine mõjutav tegur. Selleks, et saavutada paremaid tulemusi, peaksid kutse-toimimise nupud olema punased, oranžid või rohelised, ainult siis, kui need erinevad teistest sisu veebisaidil.
Üldiselt võib potentsiaalsed kliendid jagada kaheks üldiseks kategooriaks:
Traditsiooniline ostja
Neid köidavad peamiselt roosa, fuksia ja taevablau. Need värvid toimivad hästi veebipoodides, kus suur osa külastajaid on traditsioonilised ostjad kindlate mustritega.
Impulsiivne ostja
Impulsiivseid ostjaid köidavad kuninglik sinine, must ja punakas-oranž. Sellepärast ilmuvad need värvid sageli veebisaitidel, mis sõltuvad nende külastajate impulsiivsetest ostuotsustest. Näiteks on paljud toiduga seotud veebisaidid kujundatud siniste ja punaste põhivärvustena.
Kokkuvõte!
Värvide õige kasutamine võib kaasa tuua märkimisväärse konversioonimäära. Värvide valik ei saa olla suvaline, kuna need suudavad edastada erinevaid tundeid ja väärtusi. Kvalitatiivse ja funktsionaalse veebisaidi omamine ei ole piisav. Tegelikult on esteetiliselt meeldivate värvide valik oluline kasutajakogemuse parandamiseks ja konversioonimäära suurendamiseks.
