Цвета присутствуют в нашей жизни повсюду, они вдохновляют наши действия. Из-за того, как работает наш мозг и связь между зрением и восприятием, цвет оказывает на нас очень глубокое воздействие. Возможно, большее, чем думают многие маркетологи!
Значение цветов оказывает гораздо большее воздействие на наши повседневные действия, чем мы можем себе представить. Что такое цветовая психология? Как цвета влияют на наши эмоции? Что означают цвета? Что цвета передают в разных культурах? Мы все ассоциируем с каждым цветом определенное чувство и разные понятия. Эта статья расскажет вам о психологии цветов, их практическом применении и о том, как вы можете использовать цвета для увеличения конверсии на вашем веб-сайте WordPress.
В статье на Huffington Post Лесли Харрингтон, генеральный директор Ассоциации цветов Соединенных Штатов, объяснила: “Мы реагируем на многих уровнях ассоциации с цветами. Социальные и культурные уровни, а также личные отношения к определенным цветам, также оказывают влияние. Реакции на цвета также естественны. Например, когда мы видим красный цвет, наш пульс увеличивается. Это стимулирующий цвет. Это связано с тем, что раньше, когда мы жили в пещерах, красный цвет означал опасность и тревогу.”
Что означают 7 цветов в психологии?
Эта тема вызывает страстные дебаты. Профессионалы, такие как психологи, социологи, лингвисты или исследователи рынка, интерпретируют значение цветов. Они анализируют фразы вроде “быть зеленым от зависти”, изучают наиболее распространенные цвета в разных категориях продуктов или проводят обширные исследования среди разных населенных групп.
Красный – Энергия
Красный – самый страстный цвет, он предупреждает нас и сразу же привлекает наше внимание. Согласно цветовой психологии, красный связан с любовью, кровью, радостью, напряжением, верой, войной или запретными вещами. Он постоянно встречается на дорожных знаках и в скидках. Это цвет чрезвычайной срочности.
Оранжевый – Веселье
Оранжевый представляет собой тепло и радость, принося оптимизм и уверенность. Ассоциируясь с солнечными днями и ярким светом, оранжевый приносит позитивное видение жизни и воплощает в себе здоровье, при этом он является вызовом.
Желтый – Оптимизм
Желтый радостный, вдохновляющий и игривый цвет. Он также является самым светлым цветом. В физическом (а не психологическом) контексте он может повредить глаза, вызвав чувство гнева и раздражения.
Синий – Доверие
Синий – цвет честности, верности и доверия. Самый любимый цвет мужчин, синий – спокойный цвет с успокаивающими свойствами. Возможно, поэтому врачи и медсестры носят синий и зеленый (кстати, эти два цвета находятся на противоположном полюсе от красного в цветовой спектре).
Зеленый – Рост
Из-за связи с природой, зеленый символизирует рост и спокойствие. Будучи посередине цветового спектра, его считают цветом баланса. Зеленый способствует успокоению. С другой стороны, в наши дни его все чаще ассоциируют с долларом, “зелеными” и, следовательно, деньгами.
Белый – Нейтральность
Белый ассоциируется с стерильностью и чистотой. Из-за представлений о белых и чистых религиозных образах этот цвет также символизирует святость и доброту. Белый не передает стимуляции нашим чувствам, избыточное использование может создавать впечатление холода и скучности.
Черный – Тайна
Помимо своих негативных коннотаций, таких как “зло” (в противоположность белому), смерть и полумрак, черный может быть воспринят как таинственный, скрытый цвет мира. В цветовой психологии черный представляет силу и контроль.
Согласно Джуди Скотт-Кеммис, “те, кто любит темные цвета, могут быть консервативными и серьезными, или они могут видеть себя утонченными и достойными. Учитывая все это, черный может быть вознаграждающим цветом, если его правильно использовать и для правильной аудитории.”
Цветовая психология и конверсионная ставка
При рассмотрении использования определенных цветов в пользовательском интерфейсе вашего веб-сайта вы должны сначала учитывать их ассоциации с брендом. Основная цель – сохранить целостность бренда, и только после этого можно обратиться к сообщению и обстановке.
Исследование под названием “Влияние цвета в маркетинге” показало, что 90% решений о покупке определенных продуктов принимаются исключительно на основе цвета. Как недавно показала KISSmetrics, мужчины и женщины воспринимают одинаковый цвет по-разному.
Подумав о целевой аудитории, вам нужно думать о конверсии. Какие цвета побудят вашу аудиторию нажать на ваш вызов к действию? Я рекомендую провести тест A / B (или A / X), потому что разные подходы могут работать по-разному для продукта.
Вот эксперимент, проведенный HubSpot:
Размещение вышеуказанных призывов к действию в современном контексте (например, в вождении, где зеленый означает “Ехать”, а красный “Стоп”), легко определить, какая из этих кнопок будет иметь наибольшую конверсию. Если вы думаете, что зеленая кнопка превзошла, подумайте еще раз! Красная кнопка превзошла зеленую на 21%! Удивительно, не так ли? Вопрос о том, какой цвет использовать для вызова к действию, является горячей темой в сфере дизайна и маркетинга, и это действительно зависит от продукта.
Тем не менее, урок, который следует извлечь, ясен: независимо от предварительного исследования, комбинации цветов всегда должны быть протестированы перед развертыванием. Каждый клиент разный и может по-разному реагировать на каждый цвет по множеству причин, включая настроение, местоположение, поведение, цветовую схему и многое другое.
Два типа потребителей и цвета
Если вы хотите увеличить конверсию на своем веб-сайте, важно знать влияние цветов на эмоции и их представления. Действительно, одним из ключевых факторов в повышении конверсии в веб-сайте WordPress является знание цветов и их использование на веб-сайтах.
52% пользователей не будут возвращаться на веб-сайт, если они не удовлетворены эстетикой, в то время как 93% покупателей считают, что визуальные аспекты – это главный фактор, влияющий на их решение о покупке. Для достижения лучших результатов кнопки призыва к действию должны быть красными, оранжевыми или зелеными, только если они отличаются от другого содержания на сайте.
В целом, потенциальных клиентов можно разделить на две общие категории:
Импульсивный покупатель
Королевский синий, черный и красно-оранжевый – это цвета, которые подходят для таких покупателей. Именно поэтому эти цвета часто присутствуют на веб-сайтах, зависящих от импульсивных решений посетителей. Например, многие сайты, связанные с продуктами питания, оформлены в голубых и красных цветах в качестве основной цветовой темы.
Подытожим!
Правильное использование цветов может привести к значительному уровню конверсии. Выбор цветов не может быть произвольным, поскольку они обладают силой передачи различных чувств и ценностей. Иметь качественный и функциональный веб-сайт недостаточно. Действительно, выбор набора эстетически приятных цветов важен для улучшения опыта пользователя и увеличения уровня конверсии.
